近日，上海市市场监管局曝光了一批私域直播违法典型案例。一些不法商家通过免费送鸡蛋等方式吸引老人加入微信群，并定期开展私域直播。这些直播中虚构病患案例、夸大低价保健食品的治疗功效，吸引了大量老年人下单。有些不法商家甚至搭建假实验室、演绎假测评剧本，以精准围猎老年消费者。一些老年消费者对所谓的“疗效”深信不疑，声称产品得过诺贝尔奖。
上海市市场监管局官方公众号在8月3日公布了网络食品销售虚假宣传及保健食品护老提升专项行动的典型案例。其中提到，闵行区市场监管局查处了6家食品经营主体在网络食品销售及保健食品虚假宣传方面的违法行为。
2026年4月，闵行区市场监管局根据检察院移送的线索，通过前期蹲点排摸，针对私域直播和社群营销中的虚假宣传问题，对开心果食品店、江洵食品店、英乾保健按摩店、增华食品店、文军食品店、虹璟食品店等6家食品经营主体开展了集中统一执法行动。调查发现，这些商家通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”和“今日水素牌钙镁维生素C维生素E软胶囊”具有治疗疾病的功能，而“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”则被宣传为具有保健、疾病预防和治疗功能。然而，这些食品实际上并无其宣称的功能，商家的宣传内容没有真实依据，已对消费者造成了欺骗和误导。
闵行区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，责令这6家商家立即停止虚假宣传行为，并处以罚款。这一系列案件警示食品、保健食品销售者以及网络食品销售者，在销售过程中不得夸大功效，不得使用医疗用语进行营销，混淆普通食品、保健食品和药品的概念，损害消费者利益。同时也提醒广大中老年消费者，不要轻信养生社群和私域直播中的虚构案例和夸大功效的营销话术，保健食品不能替代药品治疗疾病，避免被华丽话术所误导。
